10月手游買量報告及九大爆款素材解析

在游戲同質化的市場背景下，自帶流量和忠實用戶的IP游戲極受大廠們的青睞。自9-10月份哈利波特：魔法覺醒、英雄聯盟手游、數碼寶貝：新世紀等IP手游的陸續上線，IP游戲市場格局發生了新變化。

App Growing基于2021年10月份（10.01-10.27）手游買量數據，結合手游買量大盤、熱推App排行榜、最新爆款創意套路，深度解讀10月份的手游買量趨勢！

01  1分鐘看清手游買量大盤趨勢

10月份，App Growing共監測到4900+手游在投，自7月的6100+款手游高峰期以來逐月下降。相比8月份，在巨量引擎、快手上的手游廣告數占比基本持平，騰訊廣告和網易易效的手游廣告投放占比有所下降。

10月份投放力度較強的手游風格為其他（休閑、網賺）、模擬、戰爭及三國，熱推手游廠商及重點App 如下：

02  重點風格及熱推廣告主盤點

2-1 熱投手游TOP100：休閑&網賺依舊位居榜首
其他（休閑、網賺）手游在各方面依舊強勢，穩居買量第一，其次是戰爭、模擬類手游。

在10月份手游推廣排行榜TOP20中，秀才猜成語重回榜首（7、8月份位居第一，9月份位居第二）。相比8月份，10月份戰爭類手游廣告投放十分給力，占比高于原本熱門的模擬類手游。

獲得經典IP斗羅大陸授權的 斗羅大陸：魂師對決 以3D動態+華麗人物+實時天氣系統特效為賣點，華麗的游戲角色技能，緊張刺激的對決，帶給玩家全新的魂師冒險體驗。
在推廣策略方面，斗羅大陸：魂師對決 重點投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺，占比分別達到64.10%、33.92%；廣告媒體主投騰訊視頻、騰訊新聞、抖音等等；投放形式以視頻廣告（46.52%）和圖片廣告（34.33%）為主。


2-2 新投放手游TOP100：戰爭手游廣告投放金額明顯上漲
在新投放手游榜單中，其他（休閑、網賺）手游依舊占據半壁江山，日韓系手游這次也終于強硬了一次，在廣告投放金額占比（估算）、廣告投放數占比方面擠進前三。

在新投放手游排行榜TOP20中，幸運消星星成功登頂，霸主地位的其他（休閑、網賺）類手游被擠出前三，不過有12款其他（休閑、網賺）類手游上榜。

03   熱門手游廣告套路拆解

廣告素材形式方面，依舊是視頻、圖片、豎視頻三足鼎立，最高的視頻形式占比達67.39%。


下面，我們遍歷10月份上千個爆款手游素材，整理出了最熱門的九大爆量套路！

1）揭穿假冒游戲危害，拋出產品賣點

玩家因玩假冒游戲而入魔，老伯穿越游戲喚醒玩家，同時揭穿假冒游戲面目并沉浸式體驗產品，緊張的劇情吸引用戶注意力。通過比對假冒游戲的危害，突出產品符合凈化游戲環境公約的信息，又拋出奇珍異獸多、福利好等產品賣點，刺激用戶下載。

2）矛盾激化引起兩人PK，展示英雄技能

開頭男生向女生炫耀游戲戰斗力強，一旁的小姐姐借著打電話嘲諷，一來一回中矛盾升級，兩人互相PK游戲英雄等級，順勢引出產品。對話中同步展示游戲技能+英雄打斗的精美場景，吸引用戶持續觀看。由達人KOL代言產品，展示游戲英雄技能、玩法，增加產品信服力。

3）打臉逆襲，滿足用戶爽感

視頻開頭以兩人射標選定區域搭建文明，從羅馬帝國與冰島資源的落差對比，順勢展示游戲的資源系統玩法和多元素差異化體驗，最后冰島憑借維京人的技能優勢強勢逆襲，成功贏得游戲，滿足用戶對升級流游戲的爽感。

4）打臉黑心商人，展示產品高價回收賣點

開頭老板以童叟無欺回收裝備為賣點，吸引路過游戲玩家，最后卻被玩家打臉，揭穿假冒游戲惡意壓價。兩人爭執下，散人玩家召喚元神，展示產品開局領取元神，裝備回收自由標價、交易合理的賣點信息，刺激用戶下載。

5）圍繞青春情懷元素，自然引出產品

開頭大叔重回網吧，回憶當年爆出全服第一本的榮耀時刻，喚起老玩家的青春回憶，符合情懷向劇情的一般套路。最后以一句“你現在還玩XXX嗎？”，引起用戶對青春年少時和朋友一起玩游戲的美好時光，刺激用戶體驗懷舊產品。

6）剛開始玩游戲vs半小時后，前后等級差異極大

視頻開頭以內心獨白方式，男生看不起女生游戲等級低，但不到半小時，女生逆襲成高級玩家，前后形成一種差異化對比。這一類的常見套路是：開頭很菜，后面很厲害，都是在短時間內升級，引起他人震撼，詢問下自然引出產品。

7）網賺產品可以使女人經濟獨立

通過兒子與兒媳受到的差別對待，讓網賺產品與“女人一定要實現經濟獨立”相掛鉤，蹭社會輿論話題“女權主義”的熱度，著重吸引特定用戶（女性群體）下載。 

8）霸道總裁套路，屢試不爽

劇情通常以福利太好“我不想要”、“不要也得要”等霸道總裁小說式對話突出產品福利多多的賣點，再通過第三者/路人的好奇介入引出產品下載方式，劇情流暢自然。

 9）游戲等級“證件化”，巧用“等級崇拜”

將游戲等級與“出入證件”劃等號，通過迎賓小姐的三種不同的態度巧用“游戲等級崇拜”的現象，再引出玩某游戲可以快速升級，吸引用戶下載。

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