8月手游買量報告及八大爆款素材解析
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8月份，英雄聯盟云頂之弈正版授權手游《金鏟鏟之戰》上線首周拿下IOS暢銷榜第三；國家新聞出版署下發通知嚴格限制未成年人游玩時間；暑期手游投放高峰期也已進入尾聲…… App Growing基于2021年8月份（08.01-08.31）手游買量數據，結合手游買量大盤、熱推App排行榜、最新八大爆款套路，深度解讀8月份的手游買量趨勢！ 01、1分鐘看清手游買量大盤趨勢 8月份，App Growing共監測到5700+手游在投，相比7月的6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、騰訊廣告、快手上的手游廣告數占比相比上月基本持平，但在網易易效和奇麟神算上的投放占比有所下降。 
8月份投放力度較強的手游風格為其他（主要指休閑、網賺）、模擬、戰爭及三國，熱推手游廠商及重點App 如下： 
02、重點風格及熱推廣告主盤點 2-1 熱投手游TOP100：休閑&網賺依舊強勢 其他（休閑、網賺）手游的投放量占比在廣告投放金額（估算）、廣告投放數、App 數量占比三個方面都十分強勢，依舊穩居買量第一。 
在手游買量總榜TOP20中，自七月起開始加大投放量的秀才猜成語連續2月登頂。除了長期霸榜的休閑&網賺、模擬類手游，新上線的小浣熊百將傳成功躋身TOP10。 
小浣熊百將傳自上線后在多個平臺猛投加量，在上線當日廣告投放數超5000+，還在各種游戲媒體與抽獎KOL大力投放。 小浣熊百將傳還聯動了相聲演員秦霄賢作為產品代言，游戲通過“綁定80、90童年情懷+相聲文化+廣告買量“的營銷模式，在短時間內打響了聲量，一度進入AppStore暢銷榜的TOP5。 
2-2 新投放手游TOP100：戰爭手游廣告投放金額明顯上漲 在新投放手游方面，其他（休閑、網賺）類在廣告投放數和App數量都具有相當大的占比，分別高達77.68%和61.00%。而戰爭手游的投放金額占比從6月份的8%大幅上漲至8月份的23.82%。 
在新投放手游排行榜TOP20中，小浣熊百將傳成功登頂，而有14款休閑&網賺類手游占據了大部分席位。 
03、熱門手游廣告套路拆解 統計8月份手游廣告形式，視頻與豎視頻廣告是大多數廣告主的首選，其中視頻廣告相比7月的58.89%有所下降，占比達57.72%。 
下面，我們遍歷8月份上千個爆款手游素材，整理出了最新的八大爆量套路！ 1）老板親口認證，增加信任背書 以員工辭職不干為懸念開頭，背后原因是一番良苦用心地給用戶讓利，情節前后反差，不走尋常路，讓人印象深刻。最后通過“老板”之口認證福利，更有權威性，保證優惠真實可靠。 
2）游戲劇情真人實拍，觀賞性強 將游戲劇情影視化，選擇符合游戲人物設定的知名游戲主播呆妹兒小霸王，真人實拍上演游戲中角色對話，服化道上也極力還原游戲風格設計，虛擬與現實的交融互動讓玩家代入劇情，深度體驗游戲，自發下載試玩。 
3） 實地探店試穿，自然引入同款游戲時裝 以打卡洛麗塔服裝店為切入點，全程錄制視頻展現不同服飾風格，配上夢幻濾鏡，仿佛如臨游戲虛擬情境，富有精致美感，視覺沖擊力強，結尾自然過渡到游戲界面介紹，推廣屬性弱，前面視覺鋪墊到位，讓用戶更想親身體會。 
4） 幽默結合游戲元素，制造反差印象深刻 視頻主人公在路上撿到“時間靜止腸”，食用后出現時間靜止，通過形象表演令人產生遐想之后，再通過搶過小姐姐的手機制造效果反差。 開頭用美女小姐姐吸引用戶注意力，而后出現的時間靜止腸能夠將游戲人物“奧斯卡”的特殊能力植入廣告中，體現游戲元素的同時也用幽默的方式來制造反差，使玩家印象深刻。 
5）情景引發需求，重點宣發CP要素 開頭以美女撩發吸人眼球，美女提出組隊請求后男生好面子拒絕而追悔莫及，接著引入游戲能跟漂亮姐姐組CP的利益點，利用單身人士對愛情的向往，傳達玩游戲結伴能找到另外一半的愿景，引起玩家共鳴。 
6）以小博大，顯眼面板對比數據 較少的銅板購買坐騎蛋，只開得出小坐騎，通過表現出老板的輕視，再坐騎升級后的打臉場面。通過較為精致的畫面，以及兩種坐騎的面板差距，吸引玩家的關注，利用以小博大的心理吸引玩家入游。 
7）聊天界面拉近用戶距離，史游結合調動情緒 以微信聊天頁面形式展開敘述，將三國人物擬為真人對話，臺詞符合人設，并將張飛的熱門?！鞍骋惨粯?！”融入對話，拉近歷史人物與玩家的距離，另一方面這種形式下的對話更親民且成本更低。 之后通過人物口述戰略以及搭配游戲視頻劇情和歷史史料，生動形象地展示了一場視覺盛宴，對玩家具有強烈的吸引力。 
8）送禮引發安利，突出廣告要點 通過送禮的形式請教游戲中賺取金幣的方法，以此引出游戲安利。新奇的劇情，意外的情節，快速吸引到用戶的注意力。面對別人的屈身請教而施以援手，玩家帶入其中會有比別人技高一籌的自豪感，激發爽點。 
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