8月份,英雄聯盟云頂之弈正版授權手游《金鏟鏟之戰》上線首周拿下IOS暢銷榜第三;國家新聞出版署下發通知嚴格限制未成年人游玩時間;暑期手游投放高峰期也已進入尾聲…… App Growing基于2021年8月份(08.01-08.31)手游買量數據,結合手游買量大盤、熱推App排行榜、最新八大爆款套路,深度解讀8月份的手游買量趨勢! 01、1分鐘看清手游買量大盤趨勢 8月份,App Growing共監測到5700+手游在投,相比7月的6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、騰訊廣告、快手上的手游廣告數占比相比上月基本持平,但在網易易效和奇麟神算上的投放占比有所下降。 ![]() 8月份投放力度較強的手游風格為其他(主要指休閑、網賺)、模擬、戰爭及三國,熱推手游廠商及重點App 如下: ![]() 02、重點風格及熱推廣告主盤點 2-1 熱投手游TOP100:休閑&網賺依舊強勢 其他(休閑、網賺)手游的投放量占比在廣告投放金額(估算)、廣告投放數、App 數量占比三個方面都十分強勢,依舊穩居買量第一。 ![]() 在手游買量總榜TOP20中,自七月起開始加大投放量的秀才猜成語連續2月登頂。除了長期霸榜的休閑&網賺、模擬類手游,新上線的小浣熊百將傳成功躋身TOP10。 ![]() 小浣熊百將傳自上線后在多個平臺猛投加量,在上線當日廣告投放數超5000+,還在各種游戲媒體與抽獎KOL大力投放。 小浣熊百將傳還聯動了相聲演員秦霄賢作為產品代言,游戲通過“綁定80、90童年情懷+相聲文化+廣告買量“的營銷模式,在短時間內打響了聲量,一度進入AppStore暢銷榜的TOP5。 ![]() 2-2 新投放手游TOP100:戰爭手游廣告投放金額明顯上漲 在新投放手游方面,其他(休閑、網賺)類在廣告投放數和App數量都具有相當大的占比,分別高達77.68%和61.00%。而戰爭手游的投放金額占比從6月份的8%大幅上漲至8月份的23.82%。 ![]() 在新投放手游排行榜TOP20中,小浣熊百將傳成功登頂,而有14款休閑&網賺類手游占據了大部分席位。 ![]() 03、熱門手游廣告套路拆解 統計8月份手游廣告形式,視頻與豎視頻廣告是大多數廣告主的首選,其中視頻廣告相比7月的58.89%有所下降,占比達57.72%。 ![]() 下面,我們遍歷8月份上千個爆款手游素材,整理出了最新的八大爆量套路! 1)老板親口認證,增加信任背書 以員工辭職不干為懸念開頭,背后原因是一番良苦用心地給用戶讓利,情節前后反差,不走尋常路,讓人印象深刻。最后通過“老板”之口認證福利,更有權威性,保證優惠真實可靠。 ![]() 2)游戲劇情真人實拍,觀賞性強 將游戲劇情影視化,選擇符合游戲人物設定的知名游戲主播呆妹兒小霸王,真人實拍上演游戲中角色對話,服化道上也極力還原游戲風格設計,虛擬與現實的交融互動讓玩家代入劇情,深度體驗游戲,自發下載試玩。 ![]() 3) 實地探店試穿,自然引入同款游戲時裝 以打卡洛麗塔服裝店為切入點,全程錄制視頻展現不同服飾風格,配上夢幻濾鏡,仿佛如臨游戲虛擬情境,富有精致美感,視覺沖擊力強,結尾自然過渡到游戲界面介紹,推廣屬性弱,前面視覺鋪墊到位,讓用戶更想親身體會。 ![]() 4) 幽默結合游戲元素,制造反差印象深刻 視頻主人公在路上撿到“時間靜止腸”,食用后出現時間靜止,通過形象表演令人產生遐想之后,再通過搶過小姐姐的手機制造效果反差。 開頭用美女小姐姐吸引用戶注意力,而后出現的時間靜止腸能夠將游戲人物“奧斯卡”的特殊能力植入廣告中,體現游戲元素的同時也用幽默的方式來制造反差,使玩家印象深刻。 ![]() 5)情景引發需求,重點宣發CP要素 開頭以美女撩發吸人眼球,美女提出組隊請求后男生好面子拒絕而追悔莫及,接著引入游戲能跟漂亮姐姐組CP的利益點,利用單身人士對愛情的向往,傳達玩游戲結伴能找到另外一半的愿景,引起玩家共鳴。 ![]() 6)以小博大,顯眼面板對比數據 較少的銅板購買坐騎蛋,只開得出小坐騎,通過表現出老板的輕視,再坐騎升級后的打臉場面。通過較為精致的畫面,以及兩種坐騎的面板差距,吸引玩家的關注,利用以小博大的心理吸引玩家入游。 ![]() 7)聊天界面拉近用戶距離,史游結合調動情緒 以微信聊天頁面形式展開敘述,將三國人物擬為真人對話,臺詞符合人設,并將張飛的熱門?!鞍骋惨粯?!”融入對話,拉近歷史人物與玩家的距離,另一方面這種形式下的對話更親民且成本更低。 之后通過人物口述戰略以及搭配游戲視頻劇情和歷史史料,生動形象地展示了一場視覺盛宴,對玩家具有強烈的吸引力。 ![]() 8)送禮引發安利,突出廣告要點 通過送禮的形式請教游戲中賺取金幣的方法,以此引出游戲安利。新奇的劇情,意外的情節,快速吸引到用戶的注意力。面對別人的屈身請教而施以援手,玩家帶入其中會有比別人技高一籌的自豪感,激發爽點。 ![]() 說明:本報告為 App Growing 制作,報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護,轉載需注明來源。如有部分文字和數據或圖片素材采集于公開信息,僅為說明問題之引用,所有權為原作者所有。報告內容僅供一般性參考,不應視為針對特定事務的意見或依據。
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