今年游戲業度過了一次特別的金九銀十。
8月底,國家新聞出版署正式下發了《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》,加強未成年人防沉迷管控。因此,進入9月份,不僅假期結束正式迎來開學季,同時在也是“史上最嚴防沉迷”實施后的第一個月。
從數據上來看來,游戲公司在9月份所取得的成績并沒有出現較大的波動。
近日,伽馬數據發布的《2021年7-9月移動游戲報告》,其中顯示,今年7~9月,中國移動游戲市場實際收入為554.69億元,環比下降0.85%,但同比增長9.09%,總體保持了平穩態勢。
自研、IP產品齊發力,爆款產出穩定
雖然離開了游戲業的黃金暑期檔,但在9月份,市場中仍出現了不少新游戲,且擁有極強的競爭力,熱度、人氣與營收能力爆表。
根據伽馬數據的報告顯示,新游首月流水測算榜Top5中,由網易的重磅出品的《哈利波特:魔法覺醒》拔得頭籌,首月流水預估超過11億元。
第二名則是騰訊發布的由英雄聯盟云頂之弈官方正版授權的《金鏟鏟之戰》,首月流水預估超過6億元。
緊隨其后的第三名是由三七互娛打造的MMORPG巨作《斗羅大陸:魂師對決》,首月流水預估超過5億元。
此外,在榜單中還有一款網易的產品《王牌競速》上榜,并且這也是榜單中5款游戲中唯一一款無IP基礎純原創的游戲,首月流水預估超過1億元。
可以說,在7~9這三個月中,網易取得了大豐收,IP加持的《哈利波特:魔法覺醒》火爆全網,成功登頂iOS暢銷榜,而自研《王牌競速》的出色表現,加之一些老游戲如《陰陽師》《夢幻西游》《天諭》等一同發力,網易在今年9月乃至Q3中的成績十分出色。根據Sensor Tower數據顯示,9月網易移動游戲的收入環比增長38%,同比增長26.2%。
而在另一邊,騰訊的表現也絲毫不遜色,依靠著《王者榮耀》《和平精英》的穩定發揮,收入常年穩居前列,同時新產品的成績也可圈可點。
其中,《金鏟鏟之戰》的市場表現幾乎已經成為了自走棋品類中的天花板。在騰訊系產品強大的流量優勢,以及《云頂之弈》IP的加持下,最終引爆了玩家的熱情,游戲上線后便迅速進入了iOS暢銷榜第3名。而根據Sensor Tower的數據顯示,《金鏟鏟之戰》9月收入環比增長148%。
此外,A股游戲股龍頭三七互娛表現同樣可圈可點,《斗羅大陸:魂師對決》這款游戲延續了三七強大的買量能力,同時游戲明顯在研發側加大了投入,主打高品質的畫面,再加上國民級IP助力,成為Q3季度中一款十分扎實的產品。
總體而言,“史上最嚴”防沉迷新規出臺后,游戲公司均迅速落實防沉迷政策,積極進行未成年人保護工作。在此以外,游戲公司依舊有條不紊的發布產品,從成績上來看,有新品、有爆款,基本趨于穩定。
出海持續深化,差異化題材成突圍利器
自2017年起,出海浪潮便逐漸席卷游戲業,進入2021年,出海幾乎已經成為“家常便飯”并且在出海道路上,中國公司也走的越來越順利與成熟。
根據伽馬數據的報告顯示,2021年7~9月中國自主研發游戲海外市場實際收入為49.66億美元,環比增長12.77%。
在這當中,既有老游戲持續發力,同時也有差異化題材的新游戲取得好成績,在海外市場打響了“中國制造”的力量。
老產品當中,表現最為亮眼的當屬米哈游的《原神》。前不久,《原神》在全球范圍內實裝了全新的2.0版本,近日游戲也迎來了1周年慶典活動,因此這款游戲的流水在全球都出現了大幅增長。據Sensor Tower報告顯示,9月《原神》移動端在海外的收入超過了2.34億美元。
與此同時,三七互娛的《Puzzles & Survival》,靈犀互娛的《三國志·戰略版》,FunPlus的《S.O.S》等產品在海外市場逐漸趨于穩定,流水持續上升,驅動著業績增長。
在新產品一側,能夠明顯發現,中國公司在出海方面越來越有技巧,對于海外熱門IP、題材的了解程度越來越高,同時也有不少產品通過差異化題材打開了海外市場大門。
比如今年9月,海外市場便殺出了一匹黑馬,由星合互娛發行的SLG手游《小小蟻國》成功進入了Sensor Tower9月中國手游收入Top30中。游戲獨具特色與創新的采取了昆蟲視角切入,玩家需要構建起自己的蟻族聯盟,相較于市場中常見的歷史題材形成了顯著的差異性。
與之類似的還有《高能手辦團》,由B站與朝夕光年分別在韓國與日本市場發行,依靠獨特的手辦題材以及上線期間的宣發,先后在日本、韓國市場取得成功,將游戲打造成了海外市場的爆款。
除了差異化的特色內容,中國公司也正在用全球化的題材征服全世界。
比如網易的《哈利波特:魔法覺醒》除了在中國市場火爆,在海外市場也大顯神威。同時,在海外市場中,網易還打造了一款基于《指環王》IP的魔幻SLG手游《The Lord of the Rings:War》,同樣得益于重量級IP的加持,游戲很快便沖入Sensor Tower9月中國手游海外收入增長排行榜中。
此外,FunPlus今年也推出了一款全新的模擬經營手游《菲菲大冒險》,游戲選取了西方市場較為流行的農場經營題材,一步步突圍市場。據Sensor Tower報告顯示,《菲菲大冒險》9月環比增長31.2%,且流水正進入加速增長通道,有望成為首款成功打開海外市場的模擬經營手游商業作品。
國內市場爆款頻出,海外市場持續增長,雖然今年游戲業的金九銀十較為特殊,但大盤基本保持著穩定,且有不少游戲企業為市場帶來了驚喜。
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