報告：金九銀十爆款頻出，“最嚴防沉迷”后游戲業表現穩定

今年游戲業度過了一次特別的金九銀十。

8月底，國家新聞出版署正式下發了《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，加強未成年人防沉迷管控。因此，進入9月份，不僅假期結束正式迎來開學季，同時在也是“史上最嚴防沉迷”實施后的第一個月。

從數據上來看來，游戲公司在9月份所取得的成績并沒有出現較大的波動。

近日，伽馬數據發布的《2021年7-9月移動游戲報告》，其中顯示，今年7~9月，中國移動游戲市場實際收入為554.69億元，環比下降0.85%，但同比增長9.09%，總體保持了平穩態勢。

自研、IP產品齊發力，爆款產出穩定

雖然離開了游戲業的黃金暑期檔，但在9月份，市場中仍出現了不少新游戲，且擁有極強的競爭力，熱度、人氣與營收能力爆表。

根據伽馬數據的報告顯示，新游首月流水測算榜Top5中，由網易的重磅出品的《哈利波特：魔法覺醒》拔得頭籌，首月流水預估超過11億元。

第二名則是騰訊發布的由英雄聯盟云頂之弈官方正版授權的《金鏟鏟之戰》，首月流水預估超過6億元。

緊隨其后的第三名是由三七互娛打造的MMORPG巨作《斗羅大陸：魂師對決》，首月流水預估超過5億元。

此外，在榜單中還有一款網易的產品《王牌競速》上榜，并且這也是榜單中5款游戲中唯一一款無IP基礎純原創的游戲，首月流水預估超過1億元。

可以說，在7~9這三個月中，網易取得了大豐收，IP加持的《哈利波特：魔法覺醒》火爆全網，成功登頂iOS暢銷榜，而自研《王牌競速》的出色表現，加之一些老游戲如《陰陽師》《夢幻西游》《天諭》等一同發力，網易在今年9月乃至Q3中的成績十分出色。根據Sensor Tower數據顯示，9月網易移動游戲的收入環比增長38%，同比增長26.2%。

而在另一邊，騰訊的表現也絲毫不遜色，依靠著《王者榮耀》《和平精英》的穩定發揮，收入常年穩居前列，同時新產品的成績也可圈可點。

其中，《金鏟鏟之戰》的市場表現幾乎已經成為了自走棋品類中的天花板。在騰訊系產品強大的流量優勢，以及《云頂之弈》IP的加持下，最終引爆了玩家的熱情，游戲上線后便迅速進入了iOS暢銷榜第3名。而根據Sensor Tower的數據顯示，《金鏟鏟之戰》9月收入環比增長148%。

此外，A股游戲股龍頭三七互娛表現同樣可圈可點，《斗羅大陸：魂師對決》這款游戲延續了三七強大的買量能力，同時游戲明顯在研發側加大了投入，主打高品質的畫面，再加上國民級IP助力，成為Q3季度中一款十分扎實的產品。

總體而言，“史上最嚴”防沉迷新規出臺后，游戲公司均迅速落實防沉迷政策，積極進行未成年人保護工作。在此以外，游戲公司依舊有條不紊的發布產品，從成績上來看，有新品、有爆款，基本趨于穩定。

出海持續深化，差異化題材成突圍利器

自2017年起，出海浪潮便逐漸席卷游戲業，進入2021年，出海幾乎已經成為“家常便飯”并且在出海道路上，中國公司也走的越來越順利與成熟。

根據伽馬數據的報告顯示，2021年7~9月中國自主研發游戲海外市場實際收入為49.66億美元，環比增長12.77%。

在這當中，既有老游戲持續發力，同時也有差異化題材的新游戲取得好成績，在海外市場打響了“中國制造”的力量。

老產品當中，表現最為亮眼的當屬米哈游的《原神》。前不久，《原神》在全球范圍內實裝了全新的2.0版本，近日游戲也迎來了1周年慶典活動，因此這款游戲的流水在全球都出現了大幅增長。據Sensor Tower報告顯示，9月《原神》移動端在海外的收入超過了2.34億美元。

與此同時，三七互娛的《Puzzles & Survival》，靈犀互娛的《三國志·戰略版》，FunPlus的《S.O.S》等產品在海外市場逐漸趨于穩定，流水持續上升，驅動著業績增長。

在新產品一側，能夠明顯發現，中國公司在出海方面越來越有技巧，對于海外熱門IP、題材的了解程度越來越高，同時也有不少產品通過差異化題材打開了海外市場大門。

比如今年9月，海外市場便殺出了一匹黑馬，由星合互娛發行的SLG手游《小小蟻國》成功進入了Sensor Tower9月中國手游收入Top30中。游戲獨具特色與創新的采取了昆蟲視角切入，玩家需要構建起自己的蟻族聯盟，相較于市場中常見的歷史題材形成了顯著的差異性。

與之類似的還有《高能手辦團》，由B站與朝夕光年分別在韓國與日本市場發行，依靠獨特的手辦題材以及上線期間的宣發，先后在日本、韓國市場取得成功，將游戲打造成了海外市場的爆款。

除了差異化的特色內容，中國公司也正在用全球化的題材征服全世界。

比如網易的《哈利波特：魔法覺醒》除了在中國市場火爆，在海外市場也大顯神威。同時，在海外市場中，網易還打造了一款基于《指環王》IP的魔幻SLG手游《The Lord of the Rings:War》，同樣得益于重量級IP的加持，游戲很快便沖入Sensor Tower9月中國手游海外收入增長排行榜中。

此外，FunPlus今年也推出了一款全新的模擬經營手游《菲菲大冒險》，游戲選取了西方市場較為流行的農場經營題材，一步步突圍市場。據Sensor Tower報告顯示，《菲菲大冒險》9月環比增長31.2%，且流水正進入加速增長通道，有望成為首款成功打開海外市場的模擬經營手游商業作品。

國內市場爆款頻出，海外市場持續增長，雖然今年游戲業的金九銀十較為特殊，但大盤基本保持著穩定，且有不少游戲企業為市場帶來了驚喜。