從越劇、敦煌到86版西游，《王者榮耀》烙印的國民記憶
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端午巡游屈原故里秭歸、攜手非遺傳人共創新英雄、跨界合作打造文創皮膚……2021年，王者榮耀延續了其一貫的中國傳統文化內容創作。 誕生之初，《王者榮耀》便根植于中國文化，怎么在架空的王者世界中呈現中國傳統文化元素，講好中國故事，成為這款游戲一貫以來追求的方向，也讓玩家對于游戲持續報以期待。 從經典文化元素中尋找設計靈感，到基于文化內涵繪就特色皮膚；從開設線上欄目科普知識，到線下文化活動追思古人……《王者榮耀》通過不同維度的嘗試，努力成為傳統文化的傳承者和創新者。 今年10月，《王者榮耀》即將迎來六周年。作為周年慶活動的一部分，86版西游記聯動皮膚“孫悟空-孫行者”、“豬八戒-豬悟能”一經公布，就在引爆了玩家的熱情，喚醒了許多人在多年前和家人一起觀看電視劇的快樂回憶。 
經過近六年的發展，《王者榮耀》的“現代游戲+傳統文化”的內容創作模式日趨成熟，打造了不少讓玩家津津樂道的爆款，無論是拉動搜索引擎曲線、讓玩家重新了解《九歌》的英雄東皇太一，或是好評不斷的王者榮耀x敦煌合作（如今年的“遇見胡旋”），都證明《王者榮耀》已然成為中國優秀傳統文化的頂級數字傳播媒介。 助力傳統文化傳承和創新 助力優秀傳統文化的傳承和創新，是《王者榮耀》一直以來的追求。 對于《王者榮耀》來說，傳承與創新是統一的。作為一款游戲，王者榮耀創造了一個架空世界去打造IP，構建敘事，但作為一款多人競技游戲，其玩法模式又限制了敘事的空間。此時，王者將目光轉向中國傳統文化，尋求破次元的跨界合作。 6月10日，“重慶白鶴梁水下博物館2021年文化和自然遺產日系列活動暨重慶X騰訊《王者榮耀》文化跨界合作發布會”在重慶涪陵召開，騰訊《王者榮耀》與重慶中國三峽博物館及其下屬重慶白鶴梁水下博物館攜手對外公布合作，選中《王者榮耀》英雄大喬，結合白鶴梁特色為其推出重量級文創皮膚。 
白鶴梁是一塊長約1600米，寬16米的天然巨型石梁，在長江枯水年浮出水面，而石梁之上現存163幅共計一萬多字的題刻，上面的水文資料和詩詞真跡時間跨度1200余年?！笆~出水，以兆豐年”這一民諺體現了白鶴梁對涪陵地區人民農耕生活的重要性。而此次合作項目的另一個主人公，英雄大喬是一位外柔內剛，守護一方的女英雄，這樣的特性與白鶴梁的人文精神完美契合。 經過五年多的摸索，王者榮耀與文化界合作推出文創IP已不是新鮮事。但每一次的合作有如開盲盒，玩家們不知道這個跨界會跨到哪一“界”，而幾乎每一次，王者都不負眾望。 比如上個賽季推出的新英雄云纓，此前用槍的王者英雄不少，但云纓槍法的獨特之處便在于，其動作設計由王者團隊攜手非遺傳承人任剛共創。這一風風火火的將門虎女使用的技能也源于中國槍法，不動如山，動如掠火。 除了武術，戲曲也是王者團隊多次合作的傳統文化元素，創造了不少爆款文創內容。王者四周年推出的越劇皮膚“上官婉兒·梁?！?，將越劇特色和上官婉兒的氣質完美結合，用數字化手段重現了經典劇目《梁?！返牧荷讲?。當時在推出文創皮膚的同時，王者團隊還組織了一場拜師學藝——上官婉兒拜師著名越劇藝術家茅威濤，讓人耳目一新。 線上線下活動相結合，以多種形式打造文創IP，也是王者團隊的思路之一。 “榮耀中國節”是王者榮耀以“換新傳統，一起過節”為初衷，圍繞春節、清明、端午、七夕、中秋等中國傳統節日節氣打造的“系列文創活動”。今年的端午節，王者便推出了一系列的文創活動，除端午皮膚外，還有“峽谷端午”“食在端午”“端午共度”活動，線上端午元素融入現代游戲，線下于屈原故里秭歸體驗傳承前年的民俗文化。 反復考究、打磨的數字化演繹 王者榮耀在對傳統文化的詮釋并非簡單的娛樂化設計，每次合作都會經歷反復的考究和打磨，甚至會請相關領域的專家參與指導。去年6月，王者榮耀官宣新版本“三分之地”，期間邀請復旦大學葛劍雄任王者榮耀學術顧問，中國傳媒大學副教授周逵和文史作家朱暉任三分之地的項目指導。 在筆者看來，“流量=責任”是王者榮耀對擔當的定義。邀請專家學者把關游戲內容，彰顯出《王者榮耀》對待傳統文化數字化演繹的慎重和周密。 
王者團隊的游戲設計也時常從傳統文化中汲取設計靈感，比如王者三周年推出夢奇大熊貓皮膚“胖達榮榮”，國寶熊貓搭配國粹京劇，可謂中國味十足。而《王者榮耀》聯合敦煌研究會共同出品的“遇見飛天·楊玉環”則體現了王者美術團隊深入把握傳統文化內核，敦煌的配色、時下的審美、飛天特有的飄逸靈動，這款皮膚在造型和神態上都還原了敦煌壁畫之美。 
游戲之外，王者榮耀主動傳承中國傳統文化的步履也始終不停。2017年，騰訊公益發起長城保護計劃，王者榮耀認捐1000米。天美工作室群副總裁紀澤鋒曾代表王者團隊表達了傳承發展優秀傳統文化的決心，“我們會繼續為此努力，也期待未來借助互動娛樂的表現形式為長城保護注入新的生命力?！?/span> 抓住需求，讓文化真出圈 回顧《王者榮耀》的內容創作之路，不難發現王者團隊對玩家需求的把握很準確，正如王者榮耀制作人李旻所言，“如果一個產品沒有陪伴一代人，甚至多代人的童年時光，很難成為一個IP?！倍跽邩s耀在傳承和創新傳統文化時，瞄準的是最具代表性的傳統文化元素。 比如這次周年慶公布的86版西游記夢幻聯動，消息一出就引發海量玩家的關注和熱議，相關話題立刻登頂微博、抖音等平臺熱搜榜，很多玩家都在感慨“淚奔，當年的記憶回來了！” 作為國產多人競技游戲的代表性產品，《王者榮耀》雖然玩法不能直接與傳統文化掛鉤，但通過設計皮膚、推出角色、設計活動等內容形式，也能讓玩家感知傳統文化經典的內涵和魅力。為了讓傳統文化能夠實現出圈，王者團隊確定文創內容時會提煉最具有影響力的文化符號，并選擇人氣英雄如上官婉兒、夢奇、大喬進行內容設計，這實際上促成了影響力和關注度的統一。 而堅持運用新文創思路，用數字化語言助力傳統文化與流行產品的融合后，《王者榮耀》在很多玩家乃至對游戲有所關注的大眾眼中，已逐漸發展成為中國傳統文化元素的頂級數字傳播媒介。
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