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“丈母娘本來要30萬彩禮,看到我的字節工牌,直接倒貼30萬?!?/span>
“前幾天去辦房貸,銀行看著流水說貸款200萬很難辦,我只能取出字節工牌,就是有點大材小用?!?/span>
“格局小了,字節工牌能當簽證用,全球免簽?!?/span>
……
字節跳動工牌火了,以一種猝不及防的態勢。
一開始是網友吐槽到哪都能看字節工牌的人,一度懷疑是“焊脖子上的”,后來隨著字節工牌拿下“宇宙最強工牌”之名,并登上熱搜,越來越多人加入這場狂歡,用當年高考也沒激發出的才華,貢獻了一篇篇腦洞小作文,有的甚至上升到了“光宗耀祖”高度。
不只是微博、知乎、脈脈,連專曬精致生活的小紅書,都被滿屏字節工牌占領。如此盛景,對比之下,連阿里員工在拼多多上拼團字節工牌,都看起來戲劇沖突略顯不足。
字節工牌事件雖然絕大部分是胡鬧、和網民瞎掰,但GameLook以為,隨著工牌的出圈,標志著字節跳動正式邁入與騰訊、阿里、華為齊名的“網紅大廠”行列,在公眾認知中,字節跳動真正有了與巨頭掰手腕的一戰之力。
大眾眼中的字節——倍有面子的巨頭
在眾多玩梗、吐槽的腦洞中,GameLook最有印象的卻是一個走心流的帖子。
在脈脈上,一名向往在字節跳動工作的網友稱網購了一塊字節工牌,但卻不敢公開在地鐵上戴,只敢在回家后戴上過過癮,“希望有一天能名正言順地戴上字節的工牌去坐地鐵”。
短短的帖子將當代年輕人向往美好、卻心有余力不足的復雜心理刻畫地淋漓盡致,堪比現實主義文學。繼假裝在紐約之后,假裝在字節成為新風尚。
當然,更多人是以調侃的角度切入,甚至出于“倒節”目的解構字節工牌事件,而許多字節跳動員工也現身說法,提出公共場合戴工牌是為了方便,而并非炫耀。
“公司規定辦公區域必須戴工牌,無論去衛生間、過道、茶水間都要刷工牌,戴工牌本身就被養成了習慣?!边@名網友補充:“非要說戴工牌的事,網易、阿里、騰訊不都一樣嘛?!?/span>
這話的確不假,市面上有頭有臉的互聯網大廠,多多少少都有過工牌節奏,只不過出圈的例子不多。
字節跳動文化官方賬號“字節范兒”也出面,解釋了字節工牌曝光率如此高的原因。不僅僅是習慣忘了取下來,同時也是由于工牌太過方便。比如字節跳動在北京有39處辦公點,員工往來需要搭乘穿梭車,而上車就必須向司機出示工牌。這種情況下,通勤路上時刻記得摘下工牌,反而成為一種很刻意的舉動。
另外,也有一部分字節跳動員工吐槽,熱衷在小紅書上分享字節工牌的,其實很多是實習生,正式員工都很忙,既沒時間也沒新鮮勁去秀工牌,吸引他人關注。
歸根結底,字節工牌之所以成為“流量密碼”,關鍵的不是工牌本身,而是工牌代表的身份象征。
與人人羨慕的體制穩定工作又有所不同,字節跳動給人的綜合印象是一家處于上升期的大公司。官方統計顯示,字節跳動員工平均年齡低于27歲、87%畢業于“985”“211”和海外院校,成為字節跳動員工,基本與青年才俊、社會精英打等號。加上秀工牌疊加“上進”Buff,與吃大餐、開豪車等土味劃清界限,既起到炫耀作用,又占領輿論制高點,群眾何樂而不為?
游戲人眼中的字節——進擊的“宇宙廠”
游戲行業混得比較開的大廠,根據特點,通常會有個朗朗上口的諢號,比如騰訊叫“鵝廠”、網易叫“豬場”,而字節跳動最為霸氣,叫“宇宙廠”。
宇宙廠的由來一說是前CEO張一鳴在2020年的一封內部信中,鼓勵員工要有“火星視角”。另一說是字節跳動的“超級APP工廠”屬性,資訊、短視頻什么都做,還偏偏都能成,于是被送外號“宇宙廠”。
字節跳動進軍游戲業,是個老生常談、時談時新的話題。如果從2018年傳出布局游戲開始,這一行字節跳動已經布局、發力3年。
特別是近兩年,字節跳動游戲領域大舉擴張,給的工資待遇手筆不小。要說今天游戲行業掀起的“搶人大戰”,除了精品化的大趨勢,字節跳動的突圍也是重要因素。
與此同時,在投資并購層面,字節跳動動作也十分積極,雖說數量上不及騰訊,但力度已經開始反超。今年一季度,字節跳動接連收購《仙境傳說RO:新世代的誕生》開發商蓋姆艾爾、《無盡對決》開發商沐瞳科技,雖然出手僅兩次,但耗資超過40億美元。與此同時,騰訊一季度對外投資35筆,總投資金額為5.3億美元。
4月,字節跳動又全資收購《紅警OL》開發商有愛互娛,與先投資占股、后謀求全資收購的蓋姆艾爾案例一致。很顯然,字節跳動重度游戲布局正在提速。
與此同時,在抖音海外版TikTok風靡全球許久以后,字節跳動對海外游戲的布局也開始啟動。本月,字節跳動旗下重度游戲品牌朝夕光年,投資捷克手游開發商Madfinger Games 500萬歐元。
在具體的產品上,一直打雷的字節跳動也下起了雨,并且還是暴雨。朝夕光年與中手游合作的《航海王:熱血航線》首發即登頂App Store免費榜,并殺入暢銷榜第7。到今天,《航海王:熱血航線》已經盤踞暢銷榜TOP10達一個月之久。
員工自己眼中的字節——有前景的開荒人
Tech星球爆料稱,字節跳動布局海外的MOBA游戲《Strike Royale》(火力對決)即將關服,猜測接替《Strike Royale》的會是新收購而來的《無盡對決》。
不管是此前在海外成績不錯的《仙境傳說RO:新世代的誕生》,還是暢銷榜堅挺一個月的《航海王:熱血航線》,它們都有一個共通的特性——都是代理產品,而非自研。
其中,《仙境傳說RO:新世代的誕生》開發商是前文提到的蓋姆艾爾、《航海王:熱血航線》是中手游。
《火力對決》開發商上禾網絡、《無盡對決》開發商沐瞳都是由字節跳動100%占股,但是,由于《無盡對決》成名發生在被收購之前,即便由《無盡對決》接過《火力對決》攻克海外MOBA市場的任務,也很難說字節跳動自研已經發力。
一名字節跳動游戲業務員工在脈脈上承認,因為“外部產能搶得厲害,內部自研其實慢”,不過他也表示“明年自研產能跟上了會好很多,只能說會越來越好”。
這名員工很看好字節跳動游戲業務的潛力。他認為,“雖然頭部leader不是游戲圈的人,但素質和學習能力很強,很快能趕上一線大廠”。并且,相較其他成熟大廠,字節跳動對項目的包容性更強:“項目預期可以低,年流水10億加的項目還能是個人,在鵝廠這樣的項目是不會立項的?!?/span>
對于尚未顯露鋒芒的字節跳動游戲,他總結為“偏開荒”“機會多”“博得是未來”,并稱“主動性和抗壓能力好的同學更有機會,被動依賴環境比重高的人體感會比較差”。
有人在評論區附和回應,甚至把騰訊當作了去字節的跳板:“謝謝老哥的分享,準備去騰訊先提升兩年再去字節?!?/span>
一線員工話里話外的意思其實非常簡單,字節跳動重度游戲業務還沒真正發力,目前的確存在靠代理撐陣容的情況,有很大的不確定性(看合作方水平發揮)。
也正是因為如此,其內部自研的機會相對要大得多,標準也定的沒那么高,一旦成功,比在其他大廠的成熟項目里拿工資強些,這的確更要求員工主動性強,把字節跳動“開荒者”的形象支棱起來。
結語
你在橋上看風景,看風景的人在樓上看你。頻頻造網紅的字節跳動,也成了新晉網紅。
字節工牌出圈,整體來看是五分玩梗、五分酸檸檬,人們調侃字節跳動員工炫耀,本質上還是認同了其有炫耀的資本。員工的資本來自公司,而字節跳動賦予人最大的信心,便是其難以預測的成長性。
在游戲領域,字節跳動不斷圈地布局,盡可能發揮著自己潛力巨大的優勢,考慮到自研項目3、5年出結果,字節跳動自研重度游戲爆發,很可能就是一兩年內。屆時,字節工牌的含金量,恐怕還要提升一個等級。